рекл. концептуальная реклама (реклама, обращающая внимание не на сам товар, а на эмоциональные и психологические последствия его потребления (напр., компания, производящая товары для спорта, своей миссией называет не продажу кроссовок, а улучшение качества жизни людей через спорт и фитнес))