соотношение изменений объема реализации и цены на товар. Потери, возникающие из-за снижения цены (?сЦ) или объема реализации (fcQ), покрываются дополнительной выручкой в результате роста объема реализации (t pQ) или цены (t рЦ). При условии tpQ > tсЦ или tpЦ > tсQ выручка растет. В свою очередь, темпы роста объема реализации и цены определяются по формулам:
t pQ = 1 + [2 AQ/(Q н + Q c)]; tpЦ = 1 + [2 ?Ц/(Ц + Цс)].
Изменения объема и цены могут характеризоваться положительной и отрицательной величинами. Например, при Цс = 250 руб., Цн = 200 руб. прирост отрицательный (200 – 250 = -50). В расчете темпов роста цен отрицательный прирост должен приниматься как положительная величина (+50). Предложение неэластично, когда потери превышают дополнительную выручку. Такая ситуация характерна для условий, при которых tpQ > tсЦ, tpЦ < tсQ, что влияет на сокращение выручки. При единичной эластичности потери равны дополнительной выручке, так как t pQ = t сЦ, а выручка остается неизменной.
Товаропроизводитель использует эластичность предложения для оценки своих возможностей при изменении конъюнктуры на рынке.