рекл. рекламный бриф, креатив-бриф, креативная платформа, рекламное резюме (соглашение между рекламным агентством и рекламодателем по рекламной кампании; содержит основные цели и инструкции относительно рекламной кампании, которые дает рекламодатель рекламному агентству; согласно поставленным целям, агентство подготавливает средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, составляет план распространения рекламы) Syn: creative brief See: advertising campaign concept