сокр. DAGMAR марк. Постановка задач рекламы для последующего замера результатов*, методика "ДАГМАР", подход "ДАГМАР", модель "ДАГМАР" (метод измерения эффективности рекламы, при котором цели рекламы трансформируются в некоторые измеряемые параметры (напр., объем продаж, и эффективность рекламы оценивается по изменению объема продаж, росту осведомленности о товаре и т. д.); термин происходит от названия одноименной книги Расселла Колли (Russell Cooley))