Нередко при помощи CTR рассчитывается эффективность проводимой рекламной кампании.
Проведение контекстной рекламной кампании в сети интернет подразумевает показ баннеров и рекламных объявлений на платных местах в поисковой выдаче по запросу пользователя на соответствующую тематику. Иногда баннеры и объявления «сопровождают» пользователя на тематических сайтах и специальных сервисах и после закрытия страницы поисковой выдачи. При баннерной рекламе соответствующие рекламные блоки размещаются непосредственно на тематических ресурсах. В случаях, если пользователь совершил переход по баннеру или объявлению (гипертекстовой ссылке), считается, произошел клик. CTR равен числу, полученному в результате деления количества кликов на количество показов баннера (объявления), умноженному на 100%. Выражается в процентах.
CTR в некоторых случаях считают мерой эффективности конкретного рекламного объявления в частности и всей рекламной кампании в общем. Принято считать, что чем более высоким является данный показатель для определенного баннера или объявления (а в рунете он колеблется от 0.1% до 10%, самые высокие показатели демонстрирует контекстная реклама в ПС), тем эффективнее этот баннер или объявление рекламируют товар или услугу.
Если же считать, что конечной целью любая реклама ставит совершение пользователем определенного действия (покупка товара, заказ услуги, телефонный звонок и т.п.), то есть конверсию, то считать CTR прямым показателем ее эффективности будет некорректно. Пользователь может совершить переход по ссылке баннера, но не совершить никаких ожидаемых от него действий.
Еще меньше об эффективности рекламы CTR скажет в случае проведения имиджевой, брендовой рекламной кампании, когда основная задача — формирование должного имиджа и ассоциативного ряда, создание или укрепление запоминаемости бренда. В этом случае куда важнее количество пользователей, обративших внимание на рекламу, а не посетители, пришедшие на сайт благодаря ей.
• 7-ft. NBAer, typically
• Abbr. after Kennedy or Lincoln
• Abbr. after Lincoln or Kennedy
• Abbr. following Lincoln or Kennedy
• B-ball big man
• B-ball pos.
• Basketball player: Abbr.
• Basketball pos.
• Basketball position: Abbr.
• Bull's-eye: Abbr.
• Busy bldg.
• Certain NBAer
• Cir. midpoint
• Community bldg.
• Compass pt.?
• Congregating place: abbr.
• Court pos. for Yao Ming
• Court position: Abbr.
• D.C.'s Kennedy ___
• D.C.'s Kennedy, for ex.
• Focal pt.
• Focus, for short
• Follower of Lincoln or Kennedy, briefly
• Football pos.
• Gathering place: Abbr.
• Geom. point
• Gridiron pos.
• Hdqrs.
• Headquarters: abbr.
• Heart (abbr.)
• Hiker?: Abbr.
• Hoops pos.
• Hub: Abbr.
• Kennedy or Lincoln follower (abbr.)
• Kennedy or Lincoln, for ex.
• Linc. is one
• Lincoln or Rockefeller: abbr.
• Lincoln, in N.Y.C.
• Mid.
• Middle (abbr.)
• Middle man in the NFL
• Middle pt.
• Midpoint (Abbr.)
• Municipal bldg.
• Municipal facility: Abbr.
• N.B.A. or N.F.L. pos.
• N.B.A. position: Abbr.
• N.F.L. line position: Abbr.
• NBA big man
• NBA position
• NBA tall man
• NBA's Yao Ming, for one
• New York's Lincoln, for one (abbr.)
• NFL snapper
• NY's Lincoln, for ex.
• NYC's Rockefeller ___
• NYC's Rockefeller, for one
• One end of a radius: Abbr.
• Org.
• Part of CDC: abbr.
• Part of many arena names: Abbr.
• Part of many cultural venue names: Abbr.
• Pigskin snapper: Abbr.
• Point of geom. class
• Pos. played by Shaquille O'Neal
• Position G.R.F. played at Michigan
• Pt. in the middle
• Pt. on a diameter
• Public mtg. place
• Radius endpoint: Abbr.
• Radius starting point: Abbr.
• Rockefeller, for ex.
• Rockefeller, for one (Abbr.)
• Shaq, e.g.
• Shaq's pos.
• Shopping area: Abbr.
• Short focus: abbr.
• Tallest b-ball player, usually
• Tallest man on an NBA team
• This answer's place: Abbr.
• Turning point: Abbr.
• Where any two diams. meet
• Where diameters intersect: Abbr.
• Yao Ming's position (abbr.)
• Yao or Shaq (abbr.)
* * *
* * *
Пример расчета CTR: баннер показан пользователям 100 раз, кликнули на него 10 пользователей. Соответственно CTR этого баннера составляет 10%.
В среднем считается CTR около 5% хорошим показателем, но в каждом сегменте есть свои “хорошие” значения.
[Словарь терминов. Сайт-Менеджер. (Электронный ресурс). Режим доступа: http:// sm.su›Помощь›glossary/, свободный.]