АУДИТ/ПРОВЕРКА МАРКЕТИНГА
(marketing audit) Обследование способностей организации к проведению маркетинга на основе структурной оценки внутренних достоинств и недостатков ее отдела, занимающегося маркетингом, что помогает компании принять решение относительно того, как наилучшим образом реагировать на внешние возможности и опасности. Анализируется сбыт, оценивается эффективность факторов маркетинга (marketing mix) компании, отслеживаются внешние условия сбыта (marketing environment). По завершении аудита маркетинга по его результатам разрабатывается план маркетинга (marketing plan).
Бизнес. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир".Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М..1998.