DISTRESS PRICE

When a firm chooses to mark down the price of an item or service instead of discontinuing the product or service altogether. A distress price usually comes about in tough market conditions when the sale of a particular product or service has slowed down dramatically and the company is unable to sell enough of it to cover the fixed costs associated with doing business.

A company will sometimes choose to mark down an item's price rather than discontinue operations completely because even at a distressed price, those revenues will help with covering some of the fixed costs associated with running the business. However, if the item can not be sold at a price greater than its variable cost of production, discontinuing the item is usually in the firm's best interests.

эк., торг. бросовая (убыточная) цена (пониженная цена, которую продавец вынужден принимать в сложной ситуации (напр., в случае отсутствия заказов и простаивания мощностей фирма может принять заказ по цене, ниже обычной цены; фермер может продать скот по заниженной цене в связи с отсутствием или резким подорожанием кормов; заемщик может быть вынужден продать имущество по заниженной цене, чтобы как можно быстрее собрать средства для расчетов с кредиторами, и т. п.)) Syn: distressed price See: bargain sale price forced sale price