“СОБАКА”

(англ. “dog”)   вид продукції, що характеризується низькими темпами росту сукупних обсягів продажу цієї продукції усіма фірмами-виробниками і низькою її часткою на ринку, що має в даний момент конкретна фірма-виробник. Продукція “собака” виділяється в рамках конкретної фірми внаслідок її класифікації на чотири види (“зірка”, “дикий кіт”, “корова”, “собака”) за допомогою матриці “ріст ринку — частка ринку”, що має якісну градацію своїх сторін (низькі чи високі темпи росту ринку, низька чи висока частка ринку). Така класифікація продукції використовується на практиці диверсифікаційними фірмами США, Японії, ФРН (зокрема, на фірмі “Сименс”) та інших країн для формування номенклатури (портфеля замовлень). Зокрема, комбінація продукції “кіт”, “зірка” і “корова” призводить до найліпших результатів функціонування: помірної рентабельності, доброї ліквідності і довгострокового зростання збуту і прибутку [20, 38].