Значение слова "БРЕНД" найдено в 42 источниках

БРЕНД

бренд сущ., кол-во синонимов: 12 • брэнд (5) • гипербренд (3) • головешка (7) • головня (14) • клеймо (18) • мастербренд (3) • мегабренд (5) • мультибренд (3) • статус (6) • суббренд (1) • супербренд (3) • ярлык (25) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Энциклопедическом словаре PR и рекламы"

Бренд – престижная марка товара или услуги, выделяющая их на рынке.
Понятие происходит от лат. brand (так в Древнем Риме называли тавро для домашнего скота). В Средние века изделия европейских ремесленников также снабжались специальными клеймами, знаками их производителей. Уже тогда были осознаны основные функции Б. – выделять вещь из ряда подобных, конкурирующих, свидетельствовать о ее репутации и репутации производителя, защищать продукцию от подделок.
Эпоха массового, мануфактурного производства лишила продукты индивидуальности. Казалось, что понятие о марке продукции и репутации производителя сохранится только в ювелирном деле, для одежды и обуви известных модельеров и в др. немногих отраслях индивидуального ремесленного творчества. Однако, в 1880 г. английский лорд Ливерхалм сообразил, что Б. можно использовать в массовой товарной рекламе (лорд выпускал мыло). Он приказал упаковывать каждый кусок и давать ему имя. В итоге, сегодня мы живем в мире Б. Причем к прежнему значению Б. ощутимо добавилась их социальная роль: Б. соединяют приобретаемый товар с общественным положением покупателя, указывают на его место в социальной иерархии, на уровень доходов. Б. даже способны влиять на продвижение покупателя, изменять его социальный статус, содействовать, напр., карьерному росту или росту уважения со стороны соседей, друзей и знакомых, в семье. Эти удивительные свойства Б. (сильных товарных знаков) и делают снабженные ими товары очень привлекательными для потребителей, особенно из привилегированных групп среднего общественного класса.
Различают словесный товарный знак или имя изделия (brand-name) и образ марки, т.е. зрительные впечатления потребителей о товаре (brand-image). В понятие Б. может входить постоянный фирменный слоган, фирменный цвет, ассоциированный с товаром рекламный персонаж. Б. является комплексным символом продукта, его рекламной и маркетинговой тенью. Обычно за Б., сильными товарными знаками, стоит традиция, усилия поколений производителей и продавцов. На международных рынках есть и российские Б., напр., водка "Столичная", автомат "Калашников", изделия народного промысла "Гжель".
В СМИ и в маркетинговой документации сегодня можно встретить 2 написания термина: "бренд" и "брэнд". Первое – более верное, поскольку в русском языке действует тенденция замены "э" на "е" внутри заимствованных слов (т.е. не в начале, как в имени "Эдуард" или топониме "Эдинбург", а как в парах: "кофэ-кофе", "проэкт-проект", "диэта-диета").

найдено в "Маркетинге. Большом толковом словаре"

англ. Brand] — марка (клеймо) для указания места производства, качества либо подтверждения собственности. В маркетинге — символическое представление в сознании клиентов всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы (символы и изображения) и др. Помимо внешнего облика, характеризующего Б., ключевым фактором, дистанцирующим Б. друг от друга, является совокупность позитивных ожиданий, формируемых в сознании потребителей при осмыслении Б. как цельной символической единицы. Б. может характеризовать как единичный продукт, так и продуктовую категорию или все продукты одного производителя либо продавца. В западных школах маркетинга Б. характеризуется как торговая марка, которую потребители выделяют из других за счет уникального, в основном образного идентификатора, а также дополнительной рациональной либо эмоциональной ценности для себя. В России благодаря однозначному толкованию термина «торговая марка» как системы торговых (товарных) знаков, отличающих товар определенного производителя от однородных товаров других юридических или физических лиц, прижилось значение термина Б., отличающееся от «торговой марки» (см. выше), что не соответствует американской маркетинговой теории, согласно которой Б. и «торговая марка» — сходные понятия, отличающиеся лишь сферой применения. Масштабность и многоплановость различий в потребительской аудитории обеспечивает возможность существования множества разносторонних ожиданий разных групп потребителей в приложении к какой-либо продуктовой категории, что в свою очередь приводит к потенциальной возможности существования колоссального количества торговых марок, с которыми связаны самые различные ожидания от конкретных товаров. Воплощенные в Б. ожидания — эмоции, функциональные стереотипы и иная информация, с которыми у потребителей ассоциируется продукт под конкретной торговой маркой, имеют общее наименование — имидж Б. (Brand Image) или «идентичность Б.» (Brand Identity). Между «имиджем» и «идентичностью» существует различие: «имидж» является описательной характеристикой потребительского восприятия в настоящий момент, тогда как «идентичность» — тот идеал восприятия, ключевые ценности товара, которые Б. стремится выразить.

найдено в "Фармацевтичній енциклопедії"

БРЕНД — специфічне ім’я, символ, дизайн або комбінація із зазначених складових, які застосовуються для виділення конкретного продукту продавця. Б. також можна назвати набір ознак, які впливають на прийняття споживачем рішення про покупку. Б. описують як сукупність властивостей продукту, який задовольняє функціональні потреби споживачів, та додаткової цінності, що спонукає споживачів відчувати більше задоволення, пов’язане з формуванням у них упевненості, що цей продукт є більш високої якості. Для того, щоб стати брендом, товар повинен задовольняти потреби споживачів краще, ніж аналогічні товари-конкуренти. Існує декілька аспектів, пов’язаних із брендингом. Це корпоративне пізнавання, яке може бути особливо важливим при проведенні тендерів. У фармації значення довіри до корпорації-виробника посилюється як у соціально значимій галузі. Для споживача Б. спрощує рішення завдань щодо диференціації ЛП (товарний знак, стиль, колір упаковки, логотип), який асоціюється з певними характеристиками, необхідними для задоволення його потреб. Поняття Б. відображає переваги ЛП по відношенню до конкурентів і забезпечує більший попит. Він несе інформацію щодо системи цінностей споживача (напр. лікар цінує в антибіотику високу ефективність щодо окремих мікроорганізмів і низький ступінь розвитку стійкості при інфекційних захворюваннях). Б. є відображенням індивідуальності. ЛП (як оригінальний, так і по суті аналогічний) можна вважати Б., якщо він має візуальний знак, або брендову марку, і була проведена робота щодо зміцнення довіри до нього, надійності або його ексклюзивності, додавання цінності ЛП (зручність прийому, дозування, різноманітність лікарських форм, швидкість отримання ефекту, тривалість дії, можливість прийому різними групами хворих — дітьми, людьми похилого віку та ін.).

Смит П., Бэрри К., Пилфурд А. Коммуникации стратегического маркетинга. — 2001; Усенко В.А. Фармацевтический маркетинг // Провизор. — 1999. — № 14.

Пестун І.В.

найдено в "Политологии. Словаре."

Бренд: (англ. brand фабричное клеймо)

фабричная марка, торговый знак; образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Учебном словаре терминов рекламы и паблик рилейшнз"

от англ. brand – клеймо, марка, сорт) - название, термин, символ, дизайн, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (или группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей; популярный товарный знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам. Brend image - графическая часть товарного знака. Brend name - текстовая часть товарного знака. Б.— маркетинговый объект, развивающийся во времени, наделенный определенными свойствами в сознании потребителей; гарантия качества. Напр.: Coca-Cola, Sony, Юкос.Б. зонтичный – это прием, когда бренд компании используется для обозначения сразу нескольких групп товаров или товарных категорий.

найдено в "Финансовом словаре"

Бренд: Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.
По-английски: Brand

Синонимы: Брэнд

См. также: Бренды Фирменный стиль

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Словаре бизнес терминов"

Символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Брендом становится такой товар, который среди определенной целевой аудитории отвечает следующим условиям: занимает четкую рыночную нишу; звучит как синоним слова или имеет четкое определение; наличие качественных ассоциаций

Словарь бизнес-терминов.Академик.ру.2001.

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Аграрной экономике - терминах и понятиях. Энциклопедическом справочнике"

англ. brand), образ торговой марки в сознании покупателя, однозначно идентифицирующий товар (услугу) и определяющий покупательский выбор в конкурентном ряду (в определенной товарной группе и ценовой категории). «Торговую марку» и «брэнд» можно считать синонимами, разница между которыми в степени изве-стности и лояльности, а также «раскрученности» товара. Торговая марка изначально присутствует на упаковке, прилавках магазинов и в рекламе любого товара или услуги, а брэнд — это то, что в результате коммуникаций и опыта потребления возникает в сознании потенциального покупателя. Товарный знак — составляющая торговой марки или брэнда, получившая правовую защиту в патентном ведомстве страны.

найдено в "Словнику української мови у 20 томах"

БРЕНД, у, ч., екон.

Розрекламована марка якогось товару, послуги, нової ідеї.

Не може не забавляти новий бренд вітчизняного політикуму (із журн.);

Тому-то бренди і володіють такою фантастичною силою, що ясно показують – хто є хто і що є що (з газ.).

найдено в "Полном фонетическом разборе слов"

1) Орфографическая запись слова: бренд
2) Ударение в слове: бре`нд
3) Деление слова на слоги (перенос слова): бренд
4) Фонетическая транскрипция слова бренд : [бр'`энт]
5) Характеристика всех звуков:
б [б] - согласный, твердый, звонкий, парный
р [р'] - согласный, мягкий, звонкий, непарный, сонорный
е [`э] - гласный, ударный
н [н] - согласный, твердый, звонкий, непарный, сонорный
д [т] - согласный, твердый, глухой, парный

5 букв, 5 звук

найдено в "Малом экономическом глоссарии"

нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает связи с товаром или услугой, если такая связь все-таки устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка обозначает доверие, стабильность и определенный спектр ожиданий.

найдено в "Медиаэкономике зарубежных стран"

brand) – фабричная или торговая марка со своим виртуальным окружением. Предполагается, что это слово скандинавского происхождения, и во времена викингов оно использовалось в значении «клеймо для скота». В отличие от торговой марки бренд не имеет легального статуса и устоявшегося единого определения.

найдено в "Толковом словаре украинского языка"

-а, ч.

Розрекламована торгова марка певного товару.

••

Бренд-колекція — зразки уніформи, що її замовляють фірми для своїх співробітників.

найдено в "Инновационной деятельности. Терминах инновационного менеджмента и смежных областях "

(brand — клеймо, тавро) — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Юридическая защита «брэнда» может быть обеспечена торговой маркой или авторским правом.

найдено в "Словнику українського сленгу"

(-а) ч.; мол., жрм. Щось нове. Практично всі імпортні ліки ввозили в Україну та реєстрували як оригінальні препарати, хоча певну частину цих "брендів" становили так звані генеричні копії (ПіК, 2002, № 25-26). БСРЖ, 78. ■ Від англ. brand - new - абсолютно новий.

найдено в "Рекламе и полиграфии"

- 1) товарный знак, торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги); 2) ставить клеймо (марку).

найдено в "Словаре по рекламе"

образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа – имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу.

найдено в "Русско-ивритском словаре"

•бренд•

בּרֶנד ז'

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Универсальном дополнительном практическом толковом словаре И. Мостицкого"

рекоменд. бренд, не рекоменд. брэнд, бранд

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

найдено в "Глоссарии по маркетингу"

широко известное имя, термин, знак, символ или рисунок, или комбинация их, предназначенная для идентификации товаров одного продавца с целью установления их отличия от товаров конкурентов.

найдено в "Економічному словнику"

(англ. brand) торгова марка. Модель продукту, яка може бути впізнана за назвою або дизайном; brand awareness = знання споживачів про існування і якість торгової марки.

найдено в "Русском орфографическом словаре"

бренд, -а

Синонимы:

брэнд, мастербренд, мегабренд, мультибренд, статус, супербренд

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z